Игровая индустрия в 2024 году окончательно утвердилась как крупнейший сегмент цифровой экономики, принеся $187,7 млрд выручки. По данным исследования команды AdvGame (входит в дивизион Affiliate Kokoc Group), рынок продолжает стремительно трансформироваться, меняя подходы к потреблению и монетизации игровых продуктов.

Глобальный лидер — Китай ($94 млрд), за ним следуют США ($78 млрд) и Европа. Российский рынок оценивается скромнее — $2,3 млрд, но благодаря активности партнерских программ и высокой динамике потребления он остаётся перспективным направлением.

Модель потребления игровых продуктов эволюционирует: от одноразовых покупок к долгосрочным отношениям через подписки, внутриигровые покупки и F2P-механики. Маркетинг также меняется: теперь акцент делается на эффективность и оптимизацию юнит-экономики, а не просто на охват аудитории.

По итогам 2024 года мобильный сегмент лидирует с объёмом $92 млрд (~49%), что обусловлено высокой ARPPU в Азии и масштабируемостью офферов. Консоли занимают второе место с $51 млрд (~28%), а ПК — третье с $43,2 млрд (~23%). Облачные решения пока составляют лишь $2,4 млрд, но к 2027 году их доля может достичь 3–4%, открывая новые возможности для монетизации через подписки и гибридные модели.

Исследование выявило интересные тренды в структуре жанров. Стратегии впервые обошли RPG по выручке: $17,5 млрд (+16%) против $16,8 млрд (-17%). Гиперказуальные игры стабилизировались, демонстрируя тенденцию к более сложным сценариям и длительному лайф-циклу. AAA-проекты сталкиваются с ростом затрат и дефицитом инноваций, тогда как инди-сцена показывает стабильный рост: проекты вроде Hades 2 или Scorn находят свою нишу среди активной аудитории.

Мобильным геймингом чаще всего интересуются люди в возрасте 25–44 лет из Азии, США и Европы. В Латинской Америке и странах MENA наблюдается значительный рост числа игроков. Основная причина популярности мобильных игр — социальное взаимодействие и отдых.

Играми на ПК и консолях увлекаются более молодое поколение (18–35 лет), преимущественно мужчины. Эта аудитория проживает в США, Германии, Великобритании, России, Корее и Турции. Для них характерны длительные сессии, интерес к механикам и соревновательности, а также высокая вовлеченность в сообщества и стриминговые платформы.

Основными маркетинговыми моделями остаются CPI и CPA, инфлюенс-маркетинг, коллаборации с блогерами, игровые трейлеры, оффлайн-маркетинг (баннеры, выставки), Playable ads, челленджи и Drops на Twitch.

В 2024 году игровая индустрия демонстрирует устойчивый рост, несмотря на экономические колебания. Мы видим явный сдвиг в сторону мобильных и облачных платформ, а модели монетизации становятся все более гибридными. Особенно важны три ключевых тренда: персонализация через CPA-модели и интеграцию с инфлюенсерами, data-оптимизация для создания «живых сервисов» и рост облачного гейминга в развивающихся регионах.

2024 год стал годом «второго взросления» гейминга. Игры больше не просто развлечения — это экосистемы с мультиканальным маркетингом, продуманной монетизацией и высокой конкуренцией за внимание игроков.

По прогнозам экспертов AdvGame, рынок продолжит расти на 3,7% ежегодно и к 2027 году достигнет ~$198 млрд. Несмотря на удвоение доли облачного гейминга, мобильный сегмент останется лидером.